Топ-10 рекламных видеороликов на YouTube в апреле 2017 года

Лучшая реклама на YouTube
Лучшая реклама на YouTube

YouTube подбил итоги прошедшего месяца — апреля 2017 года — и составил рейтинг 10 наиболее просматриваемых рекламных видеороликов.

Читать дальше

Обзор книги «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йоны Бергера

Заразительный. Психология сарафанного радио
Заразительный. Психология сарафанного радио

Почему одни идеи или товары становятся популярными, в то время как другие мало кому интересны?

Только ли дело в качестве? А может дело в новизне? Крутости? Цене? Или эмоциях?

Профессор Уортонской школы бизнеса Йона Бергер посвятил годы изучению сарафанного радио и вирусного маркетинга.

Он провел множество разнообразных исследований, стараясь докопаться до истины и получить, наконец, ответ на вопрос: как и почему товары или идеи становятся популярными?

Свои результаты он презентовал в виде книги «Заразительный. Психология сарафанного радио».

Читать дальше

Обзор сервисов рассылок

Обзор сервисов рассылок
Обзор сервисов рассылок

Одной из тем курса «Еmail-маркетинг» от UaMaster и UniSender был обзор сервисов рассылок. Он включал в себя краткий разбор каналов коммуникации и тарифов таких сервисов: MailChimp, expertsender, GetResponse, UniSender, eSputnik и SendPulse. В этой публикации я поделюсь основными слайдами из презентации.

Читать дальше

Руководитель подразделения Facebook по маркетинговым измерениям в Восточной Европе Игорь Скокан

Руководитель подразделения Facebook по маркетинговым измерениям в Восточной Европе Игорь Скокан
Руководитель подразделения Facebook по маркетинговым измерениям в Восточной Европе Игорь Скокан

Обзор книги Moment of Truth: Redefining the CEO’s Brand Management Agenda

Moment of Truth: Redefining the CEO's Brand Management Agenda
Moment of Truth: Redefining the CEO’s Brand Management Agenda

Несмотря на то, что книга Moment of Truth: Redefining the CEO’s Brand Management Agenda была издана 10 лет назад, ее актуальность вряд ли можно поддать сомнению.

Ее суть можно свести к тому, что вместо ориентации на продукт, CEO и маркетологам нужно концентрироваться на ценностях своих клиентов. Авторы обращают внимание на принципиальную разницу между ценностями ЦА (надуманными или воображаемымимаркетологами) и ценностями реальных клиентов (полученных в результате исследований и ставшими основой для построения карты ценностей).

Именно изучение клиентов, сегментированных по ценностям, по мнению авторов, позволяет отстроить свое предложение от конкурентов и таргетировать строго определенные кластеры рынка. Причем, такой таргетинг должен пронизывать все коммуникации.

В случае же выхода на новый рынок, авторы рекомендуют не додумывать за потенциальных клиентов их ценности, а исходить из анализа уже существующих ценностей потенциальных клиентов, строить на их основании сегменты, анализировать экономическую целесообразность и возможность их таргетирования.

В целом, книга очень интересная. Написана легко. Впрочем, не уверен, что есть на русском языке.