Обзор книги «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йоны Бергера

Заразительный. Психология сарафанного радио
Заразительный. Психология сарафанного радио

Почему одни идеи или товары становятся популярными, в то время как другие мало кому интересны?

Только ли дело в качестве? А может дело в новизне? Крутости? Цене? Или эмоциях?

Профессор Уортонской школы бизнеса Йона Бергер посвятил годы изучению сарафанного радио и вирусного маркетинга.

Он провел множество разнообразных исследований, стараясь докопаться до истины и получить, наконец, ответ на вопрос: как и почему товары или идеи становятся популярными?

Свои результаты он презентовал в виде книги «Заразительный. Психология сарафанного радио».

Здесь вы можете прослушать краткий аудио обзор книги:

 

 

В ней профессор рассказывает о 6 принципах или шагах на пути к вирусности, которые он сумел вывести. Для удобства, он назвал их степс (шаги), от первых букв каждого принципа (STEPPS):

  • Social Currency — социальная валюта
  • Triggers — тригерры
  • Emotions — эмоции
  • Public — общество и публичность
  • Practical Value — практическая ценность
  • Stories — истории

Профессор Бергер уверен, что если ваша идея или продукт объединяет в себе несколько принципов вирусности, существует довольно таки высокая вероятность, что они станут вирусными.

Кому эта книга будет интересной? Если вы думаете, что только лишь маркетологам, то спешу обрадовать: она будет полезной для широкой аудитории. Если вам всегда было интересно, почему определенные истории или видео становятся вирусными, в этой книге вы не только найдете ответы на свои вопросы, но и узнаете, как использовать эти принципы для создания вирального контента.

Книга содержит массу примеров из реальной жизни с разбором полетов и рекомендациями.

Поэтому чем бы вы ни занимались, эта книга поможет вам сделать так, чтобы о вашем продукте или идее заговорили.

Share This!