Обзор книги «E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство» Дмитрия Кота

 

"E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство" Дмитрия Кота
Книга «E-mail маркетинг» Источник: ozon.ru

Поскольку по работе приходится регулярно сталкиваться с email-маркетингом, было интересно почитать, что же пишут в русскоязычных книгах.

Итак, книга «E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство» Дмитрия Кота будет гарантированно полезна новичкам. Впрочем, опытные email-маркетологи также найдут в ней полезные вещи.

Автор неплохо описывает все основные этапы и моменты запуска, ведения и анализа рассылок. Особенно полезными были разделы, посвященные приветственным письмам и текстам для e-mail рассылок (title, subject, snippet, body). Их смело можно использовать в качестве справочника, когда нужно быстро, но при этом качественно реализовать новую кампанию.

Если вы слабо знакомы с А/В тестированием в email-рассылках, то книга Дмитрия Кота послужит отличным введением и даст пищу для размышления.

В целом, книгу «E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство» весьма рекомендую всем, кто так или иначе связан с email-маркетингом. Лишней она точно не станет.

Также вас может заинтересовать книга «Продающие рассылки. Повышаем продажи, используя email-маркетинг» Яна Броди.

Интересные факты по созданию эффективного баннера

Несколько фактов с занятия по созданию эффективного баннера:

— Кнопка с призывом даёт +20% к кликабельности
— Каждый лишний клик по сайту -20% аудитории
— Если бизнес локальный, адрес и телефон дают +20%
— Если баннер сливается с сайтом, однопиксельная рамка даёт +20%
— Около 4% баннеров ведут на не существующую страницу
— Порядка 20% баннеров ведут на лендинг без рекламируемого товара
— 25% заинтересовавшихся в товаре не кликают, а гуглят
— Наличие бренда/товара в кадре на протяжении большей части сценария в баннере даёт +80% к узнаваемости